Op 9 maart, dagen voordat de meeste mensen in zelfquarantaine gingen om de verspreiding van COVID-19 in New York City te vertragen, vergezelde Joey Badass de gasten in het McIntosh Townhouse voor een privé-evenement ter viering van de nieuwe geur van Paco Rabannes.
Helaas heeft de pandemie de lancering tot stilstand gebracht, maar Paco Rabanne onthulde 1 miljoen parfum op dinsdag. De campagne is slechts de nieuwste in Badass groeiende modellenportfolio (hij was eerder model voor Calvin Klein in 2016), maar de rapper zegt dat de campagne van Paco Rabannes on-brand was en paste bij zijn carrièreplannen.
Joey geeft toe dat hij de laatste tijd enigszins van de muziek is afgeleid door andere levenservaringen, maar hij weet dat zijn fans een nieuw album van hem verwachten. Het is drie jaar geleden dat hij zijn tweede album uitbracht, All-Amerikkkan Badass , maar hij zegt dat hij tijd nodig had om een beetje te leven voordat hij het volgende project liet vallen.
Het is geen fastfood, legt hij uit. Het is niet iets dat blijft komen, ook al zou ik willen dat het zo is, en mijn fans zouden willen dat het zo was. Maar ik heb gewoon tijd nodig. Ik heb het over mijn leven, over mijn ervaringen. Dat gebeurt niet altijd in zes maanden. Soms gebeurt er niet veel in zes maanden dat super belangrijk is om door middel van kunst tot uitdrukking te brengen. Of soms heb je nog eens zes maanden nodig om te verwerken wat je net hebt meegemaakt.
Toen we elkaar op 9 maart spraken, bevestigde hij dat zijn volgende studioalbum in de komende zes maanden zou verschijnen en dat de muziek zal weerspiegelen waar hij nu in zijn leven staat.
Het zal spreken over de groei als artiest en als man. Ik probeer gewoon nieuwe manieren te vinden om me open te stellen en mijn verhaal te vertellen - meer delen ervan die nog niet zijn verteld, zegt hij. Ik heb ook plezier deze keer. Ik probeer meer plezier te hebben dan ik ooit heb gehad, want het is nu een erg leuke tijd voor mij. Er gebeuren veel spannende dingen.
Een ding dat we zeker weten, is dat het album niet overvol zal zijn met te veel nummers. Ik haat het als klootzakken een album uitbrengen dat langer is dan 14 nummers, zegt Joey. Daar wil niemand verdomme naar luisteren. Dat redt niemand in een dag. Toegegeven, kinderen maken een groot deel uit van deze shit, maar bro, houd die shit. Het kan me niet schelen of het Michael Jackson was, ik luister niet naar 25 nummers. Minder is meer naar mijn mening.
Complex sprak met Joey Badass over Paco Rabanne, zijn aanstaande studioalbum, en dat hij een onderschatte artiest is. Het interview, licht bewerkt voor de duidelijkheid, staat hieronder.
Waarom wilde je betrokken worden bij Paco Rabanne?
Ik resoneerde zeker met de kans. En op zijn zachtst gezegd, het pakte geweldig uit. Iedereen in het team is zo cool om mee te werken. Ik heb veel geleerd door met hen samen te werken. Het was dus een win-win.
Waarom denk je dat dit voor jou on-brand is?
Ik denk dat het erg merkwaardig is, omdat mijn hele traject altijd over hoogte ging en constant omhoog en vooruit ging. Dus dit is gewoon een ander kenmerk van die reis.
Wat is één woord om deze campagne te beschrijven?
Chique.
Het is drie jaar geleden sinds je laatste album. Wat is de methode om lang te wachten tussen releases?
Zijn verschillende dingen. Eén, ik ben nog jong. Twee, ik ben altijd het type kunstenaar geweest dat een kwalitatief hoogstaand oeuvre aflevert. Het is geen fastfood. Het is niet iets dat blijft komen, ook al zou ik het leuk vinden om zo te zijn, en mijn fans zouden willen dat het zo was. Maar ik heb gewoon tijd nodig. Ik heb het over mijn leven, over mijn ervaringen. Dat gebeurt niet altijd in zes maanden. Soms gebeurt er niet veel in zes maanden dat super belangrijk is om door middel van kunst tot uitdrukking te brengen. Of soms heb je nog eens zes maanden nodig om te verwerken wat je net hebt meegemaakt. Dat is meer hoe het voor mij is. Het gaat erom dat ik de tijd neem om het beste oeuvre te produceren. Ik neem geen genoegen met minder dan een klassieker. Ik neem geen genoegen met minder dan mijn best.
Ik heb plezier deze keer. Ik probeer zeker meer plezier te hebben dan ik ooit heb gehad.
Tussen die periodes door snakken je fans altijd naar nieuwe muziek. Hoe regel je dat?
Ik moet veel check-ins doen met deze niggas omdat ze gek praten. Het is een grappig spel. Soms moet je ze een bot toewerpen als je er nog niet klaar voor bent. Je moet een rookgordijn ophangen en dan door de achterdeur naar buiten gaan. Het wordt lastig, maar verschillende machines, verschillende strategieën, verschillende figuraties. Ik ben nog steeds aan het leren.
Kun je een update geven over je volgende project?
We probeerden snel te komen. Het is bijna klaar. Op Instagram drongen mijn fans op me aan en ik zei tegen hen: Luister, het zal niet langer duren dan zes maanden. Dat is het beste wat ik kan zeggen. Waren er echt.
Wat zal dit nieuwe muziekhoofdstuk over jou zeggen?
Het zal spreken over de groei als artiest en als man. Ik probeer gewoon nieuwe manieren te vinden om me open te stellen en mijn verhaal te vertellen. Meer delen ervan die niet zijn verteld. Ik heb ook plezier deze keer. Ik probeer zeker meer plezier te hebben dan ik ooit heb gehad, want het is nu een erg leuke tijd voor mij. Er gebeuren veel spannende dingen.
Je komt naar mijn restaurant, klootzak, het zijn 10 opties. Ik haat het als klootzakken een album uitbrengen dat langer is dan 14 nummers. Niemand wil daar verdomme naar luisteren.
Probeer je iets nieuws op dit volgende project?
Idd zeg het zeker. Het ding met dit project is dat iedereen tevreden zal zijn, en niet op een manier dat er te veel dingen op het menu staan. Ik ben zeker niet dat type. Je komt naar mijn restaurant, klootzak, het zijn 10 opties. Ik haat het als klootzakken een album uitbrengen dat langer is dan 14 nummers. Daar wil niemand verdomme naar luisteren. Niemand komt daar in een dag doorheen. Toegegeven, kinderen maken een groot deel uit van deze shit, maar bro, houd die shit. Het kan me niet schelen of het Michael Jackson was, ik luister niet naar 25 nummers. Minder is meer naar mijn mening.
Mensen gebruiken het woord onderschat vaak wanneer ze jou beschrijven. Wat vind jij van ondergewaardeerd worden?
Ik vind het een geweldig ding. Ik ben liever onderschat dan overschat, want ik heb altijd deze plek om naar toe te gaan. Je weet wat het is? De sociale valuta en sociale valuta is een van de belangrijkste aspecten van viraliteit of marketingagenda. Mensen willen het gevoel hebben dat ze je iets geven. Dus het feit dat je nog steeds mensen aan Joey Badass kon binden, maakt het spannend. Als je niemand ergens aan kunt binden, is er geen sociale waarde. Je voelt geen opluchting of vreugde door dit met iemand anders te delen. Dus ik denk dat onderschat worden goed is.
Bekijk dit bericht op InstagramIk heb hiphop nodig om een knuffel te hebben...
Een bericht gedeeld door BADMON (@joeybadass) op 20 februari 2020 om 21:34 uur PST
Je hebt een gedeeld vrije stijl in de nasleep van de dood van Pop Smokes. Kun je vertellen waarom je dat wilde maken?
Elke keer dat we iemand verliezen in dit hiphopspel, in deze cultuur, heb ik het gevoel dat het ons allemaal raakt, vooral als rapper. Het resoneert diep, want het is alsof, Yo, dat had ik kunnen zijn. Dat had mijn man kunnen zijn. Dat had deze persoon kunnen zijn. Ik kende hem niet persoonlijk, dus ik had niet het gevoel dat ik er veel over kon zeggen, afgezien van het tonen van mijn respect en mijn condoleances. Dat was zo'n beetje mijn uitlaatklep. Ik voelde hetzelfde toen Nipsey overleed. Ik voelde me hetzelfde toen X passeerde, hetzelfde gevoel toen Juice passeerde. Zelfs terug naar mijn man acht jaar geleden. Dus het is gewoon mijn uitdrukking van die pijn en proberen heel snel met de wereld te praten over hoe ik me voel over wat er aan de hand is.
Wat is het belangrijkste dat u wilt dat mensen op dit moment en in dit deel van uw leven over u weten?
Dat probeer ik mezelf de laatste tijd af te vragen. Ik heb het letterlijk opgeschreven in mijn telefoon en ik heb het nog niet beantwoord. Mijn gevoel is dat ik wil dat ze weten dat ik een mens ben en dat ik elke dag groei en evolueer. Maar ik heb het gevoel dat er een dieper antwoord is. Ik ben nu een beetje emotioneel geblokkeerd. Ik zal bij je terug moeten komen.