Als je tegenwoordig aandacht hebt besteed aan populaire muziek, heb je gemerkt dat YouTube liedjes naar mainstream succes stuwt. Gucci Gang , The Race , Rubbin Off the Paint - al deze nummers gingen van de virale status op YouTube naar de Billboard Hot 100, waardoor de bijbehorende artiesten beroemd werden.
Nou, sterrendom geweldig en zo, maar hoe zit het met geld? Het krijgen van tientallen miljoenen YouTube-plays moet zeker tot rijkdom leiden, toch? Krijg je tenslotte geen geld elke keer dat iemand op je video klikt? Zoals blijkt, niet precies. Als muzikant kun je geld verdienen met YouTube, en veel mensen doen dat. Maar het duurt een kavel van weergaven om echt geld te verdienen. De realiteit is dat de uitbetalingen van YouTube ongelooflijk ingewikkeld en vaak ongelooflijk klein zijn.
Hier zijn dus antwoorden op enkele van de grote vragen die je zou kunnen hebben als je geld gaat proberen te verdienen met je muziek op YouTube. Veel succes, en moge de virale goden met je zijn.
#1: Hoeveel geld verdien ik per weergave?
Het exacte bedrag dat je met een video verdient, hangt af van een aantal factoren. Maar verschillende experts hebben met ons bevestigd dat het geld gemiddeld tussen de $ 1.000 - $ 2.000 per miljoen views komt. Ja, miljoen. Aan de hoge kant is dat ongeveer $ 0,002, of een vijfde van een cent, per klik. Dat is in de buurt voor de helft van de uitbetaling per stream die je krijgt van Spotify, en minder dan een derde van je opbrengst van Apple Music.
Omdat dit de muziekbusiness is, is dat niet het einde van het verhaal. Als je getekend hebt, krijgt je platenlabel een korting. Heb je een manager en een advocaat? Zij ook. Is er een artiest in beeld? Een extra songwriter? Een producer die de beat maakte? Heb je een bedrijf ingehuurd om je te helpen al het geld te krijgen dat YouTube je verschuldigd is? Ze krijgen allemaal een fractie van uw fractie van een cent. Dus van de -2K zal een artiest aan het eind van dit alles waarschijnlijk nog een paar honderd dollar over hebben.
Als je het geluk hebt om getekend te worden bij een groot label, houd dan je hoed vast. Majors zullen erop aandringen dat hun acts video's op Vevo plaatsen, wat hogere advertentietarieven en dus een beetje meer geld betekent. Maar Vevo is eigendom van de labels, wat betekent dat als je weggaat, ze nog steeds je Vevo-kanaal beheersen.
#2: Wat gebeurt er als iemand anders mijn muziek in zijn video gebruikt?
Een van de belangrijkste manieren waarop artiesten geld verdienen op YouTube, is doordat andere mensen hun nummers gebruiken. Dit wordt in het vak UGC genoemd, voor user-generated content. Dus als je nummer iemands BMX-video, make-uphandleiding of verjaardagsfeestje scoort, heb je recht op al het geld.
De vangst is dat je ze eerst moet vinden. Het geld begint je kant op te stromen zodra YouTube merkt dat je nummer wordt gebruikt. Elke vorm van inkomsten genereren voordat dat gebeurt rechtstreeks in de zakken van de persoon die de clip oorspronkelijk heeft gepost. Slechts heel af en toe, als er genoeg geld mee gemoeid is en je een goede onderhandelaar aan je zijde hebt, kun je op dat moment iets terugkrijgen.
Veel UGC wordt snel en automatisch opgevangen door YouTubes Content ID-systeem . Ze zullen alle geposte audio vergelijken met de masterbestanden die ze van talloze nummers hebben gekregen. Maar de vangst is, er zijn manieren om dat te omzeilen. Als een gedeelte van het nummer wordt gebruikt dat kort genoeg is, kan het YouTube-systeem het niet opvangen. Er is ook een soort voortdurende wapenwedloop tussen mensen die manieren proberen te bedenken om het systeem te vervalsen door het nummer te veranderen net genoeg om YouTube voor de gek te houden, en mensen bij het bedrijf, die die gaten zo snel dichten als ze lijken.
Jacob Pace, uit Muziekgroep maken , een bedrijf dat artiesten vertegenwoordigt in deze gevechten, schat dat het YouTube-systeem slechts ongeveer 60% van alle dingen die er zijn vangt. Om de rest te krijgen, moet je ofwel heel goed in zoeken, of huur een bedrijf in om die extra 40% voor u te vinden en te gelde te maken.
#3: Dus waar komt al het geld eigenlijk vandaan?
Het korte antwoord is: advertenties.
Het langere antwoord is dat advertenties waar jij als artiest maar een klein beetje controle over hebt.
Er vinden onderhandelingen plaats tussen YouTube en de adverteerders. Ze bepalen de tarieven voor verschillende soorten advertenties. Waar ze het meest op vertrouwen, is de demografie en de locatie van de consument. Als je YouTube gebruikt terwijl je bent ingelogd, is de kans groot dat Google veel over je weet - waar je woont, wat je leuk vindt, enz. - en je op basis daarvan advertenties zal tonen.
Als eigenaar van een YouTube-kanaal kunt u bepalen welke advertenties uw gebruikers alleen zo breed mogelijk zien. U kunt ervoor zorgen dat er geen advertenties van verschillende soorten bedrijven worden weergegeven, bijvoorbeeld van astrologen of sterke drankmerken. U kunt ook advertenties van specifieke sites verbieden. Als u bijvoorbeeld niet wilt dat een rivaliserend bandlabel uw advertentieruimte opkoopt, kunt u dat negeren. Maar dat is het ongeveer.
De tarieven variëren enorm. Bedrijven betalen per vertoning: hoe vaak hun advertentie wordt bekeken. Bedrijven die bijvoorbeeld advertenties kopen die kunnen worden overgeslagen die aan het begin van video's worden weergegeven, hoeven niet te betalen als u de advertentie overslaat. Ze komen alleen omhoog als je er een aanzienlijk deel van bekijkt of doorklikt. En verschillende soorten advertenties kosten verschillende bedragen. Die advertenties die kunnen worden overgeslagen, zijn over het algemeen het duurst, gevolgd door preroll-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen. Ze hebben een CPM tussen $ 12-15. Helemaal onderaan in termen van kosten - en manier komen vaker voor: display-advertenties (dat zijn de advertenties die rechts van de video worden weergegeven en boven de lijst met voorgestelde video's). Ze hebben een CPM variërend van minder dan een dollar tot ongeveer $ 3, afhankelijk van of ze zijn gereserveerd (duurder) of gewoon worden geveild aan de hoogste bieder (goedkoper). En vergeet het belangrijkste niet: YouTube houdt 45% van het geld van de advertentieverkoop voor zichzelf.
Over het algemeen is een redelijk gemiddelde te verwachten een CPM van ongeveer $ 4 na YouTube neemt hun deel.
#4: Wat is in godsnaam een CPM?
Goede vraag! CPM staat voor cost per mille, wat, verwarrend genoeg, wel niet gemiddelde kosten per miljoen, maar in plaats daarvan kosten per duizend, dat wil zeggen per duizend vertoningen.
Let op: CPM betekent niet kosten per duizend weergaven van je video . Ten eerste tellen niet alle weergegeven advertenties daadwerkelijk mee, zoals we hebben gezien bij het voorbeeld van een advertentie die kan worden overgeslagen. Ten tweede, zoals je ongetwijfeld hebt gemerkt, toont YouTube je niet elke keer dat je een video bekijkt een advertentie. Het bedrijf is zich er terdege van bewust dat u hierdoor op borgtocht wordt vrijgelaten. Ze laten je dus net genoeg advertenties zien om ervoor te zorgen dat je blijft terugkomen. Gemiddeld telt ongeveer 30-40% van het totale aantal weergaven als vertoningen. Dus een miljoen weergaven zou u, optimistisch, 400.000 vertoningen opleveren. Met een redelijk gemiddelde CPM van $ 6, zou je, nadat YouTube hun deel heeft genomen, $ 1.320 overhouden.
#5: Dus wie verdient er eigenlijk geld?
De belangrijkste manier om geld te verdienen in een YouTube-wereld is volume. Zorg dat er veel video's zijn of zorg ervoor dat mensen je nummers op verschillende manieren gebruiken. Als je nog geen megaster bent, is UGC misschien wel de grootste golf om op te rijden. Wees getuige van Baauers Harlem Shake, die de liedjesartiest maakte (hoewel niet de schrijver ) een ton geld vanwege de duizenden video's het inspireerde, dat samen tientallen miljoenen views had.
Een andere, iets kleinere manier om meer views te krijgen, is, enigszins paradoxaal, om je focus te verkleinen. Binnen de dancemuziekwereld bijvoorbeeld, muziek maken binnen een smal subgenre als Simpsonwave (ja, het gaat om de Simpsons en ja, het is echt ) betekent dat je minder concurrentie hebt en meer kans hebt om opgemerkt te worden, en daarom meer kans hebt om op afspeellijsten te komen die door fans zijn samengesteld - afspeellijsten die uiteindelijk miljoenen weergaven opleveren.
#6: Als ik doen geld verdienen, hoe blijf ik doorgaan?
Dit is misschien wel de gemakkelijkste vraag van het stel. Volgens Pace, als het je lukt om een groot publiek te vinden en een paar duizend dollar per maand te verdienen (houd er rekening mee dat dat meerdere miljoen weergaven, hetzij op uw eigen inhoud of UGC), kunt u verwachten dat het geld blijft binnenstromen als u het aanbod op peil houdt. Pace zegt dat in de meeste gevallen van mensen die via YouTube al een leefbaar loon verdienen, de royalty's niet omlaag gaan, zolang je maar consequent meer muziek uitbrengt.
Dus, na dat alles, veel succes. Kortom, als je veel mensen op je spullen kunt laten klikken en consequent producten kunt uitbrengen om dat publiek te behouden, heb je een kans om genoeg geld te verdienen om van te leven. Pace deelde verhalen van Create-klanten die dat voor elkaar hebben gekregen.
We hebben gevallen gehad waarin een artiest zei: Oh, ik stond op het punt om in het leger te gaan, en nu verdien ik $ 6.000 per maand, of mensen moeten letterlijk naast elkaar produceren en dan een dagbaan hebben waar ze aan telemarketing doen en nu verdienen ze $ 5.000 per maand, zegt hij. Dus zelfs voor $ 5.000 per maand is dat genoeg om van te leven en gewoon fulltime muziek te maken.