Eind vorige week verscheen er een video van Eminem en een 'mystery woman' online en zorgde al snel voor opschudding. De video, waarin de notoir privé-rapper een hotel binnenloopt om een vrouw te ontmoeten, was een magneet voor fantheorieën binnen enkele ogenblikken na de verspreiding ervan. Na het vermeende lek merkten fans dat de vrouw in de clip actrice Sarah Ashley Toups was ( Dodelijk wapen ), waardoor veel amateurspeurders concludeerden dat het allemaal deel uitmaakte van een soort virale marketingcampagne voor Em's volgende video. Nou, het bleek dat ze gelijk hadden.
De video was eigenlijk een voorproefje van de muziekvideo voor het nummer 'River' van Ed Sheeran, afkomstig van Eminems laatste album Revival. Dit is niet de eerste keer dat Em virale marketing gebruikt om zijn nieuwe werk te promoten. Hij ontketende ook een mysterieuze fictieve campagne voor geneesmiddelen op recept, slechts enkele weken voor de release van het album. Maandag bevestigde Em op Instagram dat de hotelvideo deel uitmaakte van de campagne rond zijn nieuwe video voor 'River'.
Ongelukkige Valentijnsdag! #River Muziekvideo ft.@TeddysPhotosWOENSDAG
Een bericht gedeeld door MarshallMathers (@eminem) op 12 februari 2018 om 12:15:00 uurPST
'Ongelukkige Valentijnsdag!' hij schreef onder een teaser met Sheeran naast Toups en Em zelf. De video lijkt een zeer dramatische benadering te hebben van de teksten, die gaan over een relatie die in de war is nadat is ontdekt dat er ontrouw is geweest. Bekijk de volledige video voor de 'River' wanneer deze op Valentijnsdag valt.